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[1]张苗荧.品牌决策中的二难选择[J].温州职业技术学院学报,2001,02:30-32.
 ZHANG Miao-ying.-[J].Journal of Wenzhou Vocational and Technical College,2001,02:30-32.
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品牌决策中的二难选择(PDF)

《温州职业技术学院学报》[ISSN:1006-6977/CN:61-1281/TN]

期数:
2001年02期
页码:
30-32
栏目:
出版日期:
2001-09-20

文章信息/Info

Title:
-
作者:
张苗荧
东方职业技术学院,浙江 温州 325000
Author(s):
ZHANG Miao-ying
Dongfang Vocational & Technical College, Wenzhou, 325000, China
关键词:
品牌延伸策略多品牌策略子品牌策略品牌延伸陷阱市场定位
Keywords:
-
分类号:
F273.2
DOI:
10.13669/j.cnki.33-1276/z.2001.02.009
文献标识码:
A
摘要:
品牌延伸目前成为温州企业发展的主旋律,这极有可能使企业的发展走入误区。品牌延伸可以节省促销费用,统一企业形象,有利于迅速提高企业知名度与经济效益,但也存在使企业失败的巨大陷阱。为了避免品牌延伸的副作用,多品牌战略可以加强品牌个性与品牌的市场细分效应,但是由于定位不当或企业实力所限,也可能酿成灾难。当今发达国家企业在营销实践中发现,运用子品牌策略,既具有两者的优点,又能克服两者的缺点。温州企业在品牌建设中,应该正视品牌决策的二难选择,走中庸之道,运用母品牌加子品牌策略,规避品牌决策风险。
Abstract:
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参考文献/References

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备注/Memo

备注/Memo:
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更新日期/Last Update: 2001-09-20